改版比新建难。新建是从空白开始，怎么排都不会更差；改版要面对一个已经跑了几年的老站，有排名、有外链、有客户收藏的地址，动错一步就是流量下降。

第一步是现状盘点。把老站的栏目、页面、收录情况、访问数据导出来，标出哪些页面有流量、哪些是死页面。有流量的页面，新站必须有对应页面承接，URL 变了就做 301。这一步做完，改版的风险就控住了一大半。

第二步是栏目重构。老站常见的问题是栏目按「公司架构」分，客户找不到东西。改版一般会按「客户决策路径」重排：我是谁 → 你能解决什么问题 → 你做过什么 → 怎么联系你。栏目一动，导航、面包屑、内链都要跟着改，工作量比想象中大。

第三步是设计与开发，第四步是数据迁移和上线。上线建议选在流量低谷期，上线后一周内盯紧 404 日志和收录变化，有问题当天修。老站的图片、文章一条条迁过来，比重新写一遍更省事，也更利于收录延续。